• Pirelli celebra 25anni di 'Power is nothing without control'
ANSAcom

Pirelli celebra 25anni di 'Power is nothing without control'

Annual Report 2018 dedicato a ‘claim’ con racconti e foto

MILANO ANSAcom

Da un quarto di secolo, il claim "La potenza è nulla senza il controllo" accompagna Pirelli nel mondo. Un messaggio che nasce con l'immagine di Carl Lewis fotografato nella posizione del velocista ai blocchi di partenza, mentre calza scarpette rosse con tacchi a spillo divenute leggendarie. E' a quella frase che la società dedica l'Annual Report 2018, che celebra i 25 anni dal lancio della campagna "Power is nothing without control", con i racconti di tre scrittori internazionali, un video e immagini fotografiche che propongono alcune delle sue tante possibili interpretazioni. La fotografia di Carl Lewis, scattata da Annie Leibovitz in Texas, diventata un'icona della creatività pubblicitaria, "trasmette un messaggio che è stato in grado di resistere agli anni - spiega Pirelli - perché ancorato alla dimensione del prodotto, il pneumatico, e al tempo stesso capace di sfuggire ai confini della materialità: in auto, come nella vita, 'la potenza è nulla senza il controllo'. Una riflessione senza tempo, che non si esaurisce perché lascia alle donne e agli uomini di ogni epoca la ricerca di un punto d'equilibrio tra due dimensioni apparentemente contrastanti". Un esercizio di sintesi che fanno anche i tre autori coinvolti nel progetto 'Annual Report 2018' di Pirelli, Adam Greenfield, Lisa Halliday e J.R. Moehringer, i quali, propongono una personale rappresentazione della potenza e del controllo all'interno di mondi appartenenti anche a Pirelli: la tecnologia, lo sport e la cultura. A questi scritti si affianca un video realizzato da Young&Rubicam, la stessa agenzia che 25 anni fa ideò la campagna con Carl Lewis. Qui la potenza viene mostrata come la forza interiore che spinge l'uomo ad andare sempre oltre e il controllo come l'elemento indispensabile a raggiungere ogni meta. Lo stesso concetto del video viene declinato anche in una galleria fotografica che arricchisce l'edizione cartacea del bilancio. "La distinzione tra la potenza e il controllo è tra le sfide cruciali della nostra epoca. Le più audaci tecnologie del presente ci mettono a disposizione una quantità sempre maggiore di potenza, ma la realtà è che non abbiamo ancora imparato a controllare queste tecnologie", scrive Greenfield. Per J.R. Moehringer, "a tutti capita di pensare, erroneamente, che i grandi atleti, attori, pittori, medici, imprenditori e così via siano dotati di poteri speciali. In realtà tutti abbiamo dei poteri speciali. Le persone di successo sono quelle che riescono a tenere sotto controllo questi poteri in maniera duratura e costante". Nel saggio dedicato all'arte e alla cultura, Lisa Halliday afferma che "l'arte è un viaggio ed è la coscienza a coprire la distanza. Ciò è vero per l'artista come per il fruitore, per chi è sotto i riflettori come per il pubblico, per lo scrittore come per il lettore. La forza propulsiva che anima questo viaggio non è niente senza il controllo, perché solo il controllo è in grado di imbrigliare e dirigere il potenziale artistico.

In collaborazione con:
Pirelli

Archiviato in